交通広告とは？種類や特徴、利用目的を徹底解説！効果的な出し方もご紹介
交通広告とは
交通広告は、人々が日常的に利用する交通機関をプラットフォームとして広告メッセージを伝える手法です。この手法の必要性は、交通機関が毎日多くの人々に利用される点にあります。通勤、通学、観光、ビジネスなど、さまざまな目的で移動する人々が交通機関を利用するため、広告は非常に高い露出を得ることができます。例えば、東京メトロは一日に約900万人もの乗客が利用します。また、空港やバス停、タクシーなども含めれば、その数はさらに多くなります。このような特性から、交通広告は多くの企業や組織によって利用されています。特に、高いターゲティングと広範なリーチが可能なため、多くのマーケティング戦略において欠かせない存在となっています。これからも交通広告の重要性は高まる一方であり、より効果的な広告手法として注目されています。
交通広告の種類と特徴
交通広告にはいくつかの主要な種類があります。それぞれには独自の特徴と効果があり、目的やターゲットに応じて最適なものを選ぶことができます。主な種類には、鉄道広告、バス広告、タクシー広告、そして航空広告があります。
鉄道広告
鉄道広告は、多くの人々が毎日利用する電車や駅を広告スペースとして活用します。この広告形式は特に都市部や大都市圏で効果を発揮し、以下のような複数の形態があります。
1. 駅構内広告: 駅のホーム、改札口、階段など、さまざまな場所に広告を配置することができます。
2. 車両広告: 電車の車内、または車体そのものに広告を貼る形式です。特に車内広告は、座席に座っている時間が長い乗客に対して深い印象を与えることが可能です。
3. 特別企画広告: 電車自体を一つの広告媒体として使う例もあります。これには、特定のイベントやキャンペーンに合わせたラッピング電車が該当します。
鉄道広告のメリットとしては、ターゲット層が広い、露出回数が多い、狙い撃ちの広告配置が可能などがあります。特に朝夕の通勤ラッシュ時には多くの人々が利用するため、広告のインパクトは大きくなります。
バス広告
バス広告は、公共のバスを媒体として使用する広告形式です。都市部から地方まで広範にわたるエリアで展開できるのが特徴です。
1. バス車体広告: バスの外側に広告を掲示します。動くバスが広告を運ぶため、広範なエリアで露出を得られます。
2. バス車内広告: 座席の背面や天井に広告を配置します。乗客は車内で比較的長い時間を過ごすため、広告に多くの時間を割いて見る可能性があります。
3. バス停広告: バス停やシェルターに広告を掲示します。バスを待つ間に広告を目にするため、しっかりと印象づけられます。
バス広告の主なメリットとしては、広範なエリアカバー、比較的低い広告費用、そしてターゲットに対して繰り返し露出を得られる点があります。バスは定期的に同じルートを走行するため、特定の地域や人々に対して何度も広告を見せることができます。
タクシー広告
タクシー広告は、タクシーの車体や車内を利用した広告手法です。特に都市部、観光地、商業エリアなどで高い効果を発揮します。
1. タクシー車体広告: タクシーの外側、特にドアや後部に広告を掲示します。タクシーが移動するたびに、広告も多くの人々に露出します。
2. タクシー車内広告: 車内の座席背面や天井に広告を配置します。乗客が車内で時間を過ごす間に、広告に目を通す機会が多くなります。
3. インタラクティブ広告: 最近では、タブレットなどのデバイスを使用したインタラクティブな広告も増えています。これにより、乗客は直接広告と対話する形で情報を得られます。
タクシー広告の主なメリットは、高い移動性と目につきやすいロケーションです。タクシーは一日中、多くの場所を巡りますので、広告の露出も非常に高くなります。また、タクシーは待ち合わせ場所や観光地、商業施設の近くで頻繁に停まるため、多くの人々に広告を見せる機会が増えます。
航空広告
航空広告は、空港や飛行機を媒体として用いる広告形式です。国際的なリーチが可能で、特にビジネス人や観光客など特定のターゲット層に強く訴求できるのが特長です。
1. 空港広告: 空港内、特にチェックインカウンター、待合室、荷物受取所など多くの人が通る場所に広告を配置します。
2. 機内広告: 座席の背面や飛行機の天井、雑誌などに広告を掲載します。長時間のフライトでは、乗客が広告に多くの時間を割く可能性があります。
3. 機体広告: 飛行機の機体に直接広告を掲示することもあります。これは地上でも、そして空中でも視認されるため、非常に高い露出を得られます。
航空広告の主なメリットは、高いターゲット指向性と国際的なリーチです。特に国際線を使用する場合、多国籍の乗客に対して広告を展開することができます。また、航空広告は比較的高い広告費がかかるものの、その分高いインパクトと専門性が求められるため、高級品やビジネス向けのサービスに非常に効果的です。これを活用することで、国際的なマーケティング戦略においても大きな成功を収める可能性があります。
マーケティング戦略における最適な広告手段を選ぶ際の参考にしてください。
利用するのはどんな人？
交通広告はその種類や配置場所によって、ターゲットとする人々が異なります。以下にいくつかの一般的な傾向をご紹介します。
バス広告のターゲット
バス広告は主に地域住民、通勤・通学者、さらには観光客などにアピールする広告手法です。
1. 地域住民: バスは一般的に地域密着型の交通手段であるため、地域住民に対する広告効果は非常に高いです。特に地方都市や郊外エリアでのリーチが期待できます。
2. 通勤・通学者: バスは通勤や通学にもよく使用されます。この層は日常的に同じルートを使用するため、リピート露出が高く、広告メッセージがしっかりと届きます。
3. 観光客: 観光地に近いバス停や観光ルートを通るバスに広告を掲示することで、訪れた観光客にも効果的に訴求できます。
鉄道広告のターゲット
鉄道広告は主に都市部で一般的であり、その対象となる層も多様です。
1. 通勤者: 都市部では鉄道が主要な交通手段であり、通勤者は毎日一定の路線を利用する傾向があります。そのため、繰り返しの露出が期待でき、広告メッセージが深く定着します。
2. 学生: 学生もまた、通学に鉄道を利用することが多いです。この層は新しい製品やサービスに対してオープンであり、SNSなどで情報を共有する可能性が高いです。
3. 観光客: 観光地に近い駅や主要な乗り換え駅に広告を掲示することで、地元の観光情報や商品を訪れた観光客に効果的にアピールできます。
タクシー広告のターゲット
タクシー広告は特定のターゲット層に非常に効果的な広告手法とされています。
1. ビジネス関係者: タクシーはビジネスの場で高頻度で利用されるため、ビジネス関連の広告が非常に効果的です。短い移動時間でも、目に入る広告は強い印象を残すことが多いです。
2. 高齢者: 公共交通機関の利用が難しい高齢者にとって、タクシーは重要な移動手段です。この層は特に健康関連や生活支援サービスに関心が高く、効果的な広告が可能です。
3. 観光客: タクシーは観光地や空港、駅周辺でよく利用されます。観光情報や地域特有の製品・サービスに対する興味が高いため、ターゲットにしやすいです。
航空広告のターゲット
航空広告は特に国際的なリーチが可能で、多様なターゲット層に訴求することができます。主な対象層を以下で詳述します。
1. ビジネス関係者: 国際線や長距離国内線を使用するビジネス人には、特に高級商品やビジネス関連のサービスが訴求力を持ちます。
2. 観光客: 空港や飛行機内での広告は、目新しい観光地やアクティビティ、現地の商品に対する興味を引きます。多言語対応が有用です。
3. 高所得者: 航空広告は一般に高コストなため、高所得者層にも非常に効果的です。高級車や高級ブランド、投資関連の広告がよく目にされます。
以上のように、航空広告は多様な層、特にビジネス関係者、観光客、高所得者に効果的に訴求できます。
成功へのポイント
交通広告の成功には、設計と制作の段階で考慮すべきポイントがいくつかあります。これらをしっかりと把握することで、効果的な広告戦略を展開することが可能です。
明確な目標設定
広告キャンペーンの目標を明確に設定することで、後の設計と制作がスムーズに進みます。目標は具体的かつ達成可能なものにしましょう。
目標をしっかりと決めることは、広告が成功するための始まりです。目標が明確であれば、どう行動するかという計画もしっかりとつくることができます。そして、その目標を達成するためにはどういった成果が出るかが良いのか、事前に考えます。
次に、予算について考えます。お金をどれくらい使うか決めると、それに合わせて広告の展開を計画できます。広告を出した結果、どれくらいの効果が出たかも、事前にどう評価するかを決めておくと良いです。
最後に、広告を出す期間やタイミングも大切です。それを決めれば、全体の計画が立てやすくなります。
簡単に言えば、目標を明確にして、どれくらいのお金と時間を使うか決めれば、広告が成功する確率が高くなるので それによって、具体的な行動計画もしっかりとできるようになります。
ターゲット層の研究
次に、目標層の研究についてわかりやすく説明します。
広告が成功するためには、誰に対してメッセージを送るのかをしっかりと考える必要があります。これがターゲット層です。ターゲット層を研究することで、どんな人たちが商品やサービスに興味を持つのか、どんなメッセージが届くのかわかります。
次に、自分の商品やサービスが解決できる問題や、提供できる価値について考えます。 それを考えてみて、この商品やサービスが必要な人はどんな特徴を持っているのかを考えます。趣味、仕事、生活スタイルなどがこれにあたります。
次に、その人たちがよく使うウェブサイトや、好きなテレビ番組、読む雑誌なども調査します。こうすることで、どこで広告が出せそうなのかが見えてきます。
さらに、競合の広告もチェックしてみましょう。他の会社がどのように対象層にアピールしているのかを理解すると、自分たちがどうすれば目立てられるかのヒントが得られます。
以上のように、誰に対して広告を出すのかとしっかりと考え、とにかく計画をすることが大切です。そうすることで、広告費を無駄にせず、効果的なメッセージを届けられるようになります。
デザインやメッセージ
広告が注目されるためには、デザインやメッセージに工夫が必要です。最初に、どんな感情や印象を人々に与えたいのか考えます。例えば、明るくて楽しいイメージなのか、非常に落ち着いて信頼できる雰囲気なのか、といったことです。
次に、そのイメージに合った色や形、写真イラストを選びます。 特に、目立つビジュアルは人々が広告に注意を払う大きな要素です。
メッセージも短く、わかりやすいことが大切です。長い文章よりも、短くてわかりやすいフレーズが人々の記憶に残りやすいです。
また、広告が表示される場所や状況に合わせて、デザインやメッセージを少しずつ変えることも効果的です。例えば、インターネット広告であれば、スマートフォンとパソコンでは見え方が違うため、それぞれに合わせて調整することが重要です。
さらに、広告を何度も見てもらうために、定期的にコンテンツを更新することも良い方法です。
概要、目に見える場所とわかりやすいメッセージ、そこからや状況に合わせたアレンジが、広告を成功させるためのクリエイティブな工夫のポイントです。
配置とタイミング
配置とは、広告をどこに出すかということです。例えば、街中の大きな看板、インターネットのページ、または電車の中など、広告の場所選びは非常に重要です。場所によって、広告が見られる人そのため、事前にしっかりと誰に見てもらいたいか（ターゲット層）を考え、その人たちがよく行く場所や、使うメディアに広告を出すことが有効です。
タイミングも非常に大切です。例えば、年末にはクリスマスや年越しの商品が売れるため、その少し前に広告を出すと効果があります。また、新学期や新年度の始まりなど、人々が新しいものを求めるタイミングに合わせて広告を出すと、より多くの方に興味を持っていただけます。
さらに、何か大きなイベントや祭り、スポーツの試合などがあると、その関連商品やサービスの広告を出すと良いでしょう。 より注目されやすいです。
どこに広告を出すか（配置）と、いつ広告を出すか（タイミング）は、広告が成功するために非常に重要な要素計画です。これらをよく考えてすることで、効果的な広告ができるようになります。
以上のポイントを考慮することで、交通広告の設計と制作は成功に繋がります。これらを元に、戦略的に広告キャンペーンを展開することで、効果を最大化できるでしょう。
コストとROI（投資対効果）
広告を出すにはお金がかかりますが、その費用に対してどれくらいの効果があるかを考えるのが「投資対効果」、略してROIです。この数値をしっかりと把握することで、広告が本当に価値のあるものなのか、予算を無駄にしていないかを判断することができます。
まず「コスト」とは、広告を出すために必要な費用です。これには広告スペースの料金はもちろん、デザインや文案、管理なども含まれます。費用を抑えたい場合、自分でできる部分は自分で行い、専門的な部分だけ外注するといった方法もあります。
次に「ROI」ですが、これは「投資対効果」を数値で表したものです。具体的には、広告にかかった費用に対して、その広告から得られた利益や売上をどれだけ上げられたかを計算します。高いROIを出すことができれば、それだけ効果的な広告だと言えます。
計算方法は簡単で、（広告で得た利益 – 広告にかかった費用）÷ 広告にかかった費用 × 100 で、パーセンテージで表されます。
広告にかる「コスト」とその広告がもたらす「投資対効果」をしっかりと計測することで、より賢い広告戦略を立てることができます。この二つの要素に目を配ることで、予算内で最大の効果を得られる広告を作成することが可能です。
まとめ
広告を成功させるためには、計画をしっかりと立て、実行することが大切です。特に交通広告は多くの人に効率よく届けることができます。この記事で得た知識をもとに、次は具体的な行動に移しましょう。もし、さらに詳しく知りたい、または具体的なプランを相談したい場合は、トラックTVの問い合わせフォームで専門家の意見を求めることもおすすめです。広告の成功を目指し、積極的に行動していきましょう。
